Instagramの「ショッピング機能」（ShopNow）について調べてみました！【夏の日の2018】

最近では、インスタグラムで話題のファッションやカルチャーを見つける為に利用する人も少なくないと思いますが、今年（2018年）の6月からインスタグラムの写真のリンクからカラーミーショップなど自分のネットショップに直接誘導できる「ショッピング機能」が開始されました。
すでにアメリカでは2017年3月から「ShopNow」として導入開始されていましたが、ついにその機能が日本にも上陸しました。日本では「ShopNow」ではなく、「ショッピング機能」という名称で導入されるようです。（FACEBOOKの公式発表にはShopNowの名称はありませんでした）
今回はそのInstagramの「ショッピング機能」についていろいろ調べてみました。

「ショッピング機能」とは、Instagramに投稿した画像の商品部分に、アカウントのタグ付けと同じような感覚で商品のリンクを付けられる機能で、「発見」→「検討」→「購入」という流れをつくることができます。
既に運用をスタートさせているZOZOTOWNの例を見てみましょう。

フィード投稿を「発見」

買い物袋のアイコンがついている写真がショッピング機能のタグ付けされた投稿です。
↓

タグ付けされたタグをタップして価格や商品の詳細を閲覧して購入を「検討」
↓

リンクから外部ECサイトに遷移
↓

外部のネットショップに移動し、投稿で見た商品を「購入」

という流れで商品購入までをワンストップで行うことができます。

フォロワーには直接商品をアピールできますし、フォロワー外でも検索などから商品写真にたどり着く人たちにもアピールができるようになります。インスタグラムをショッピングモールと見ればやり方によってはかなりのメリットがありそうです。

ただし、この機能の導入には審査が必要になります。

次の項目では、導入に必要な条件をまとめていますのでご覧ください。

何かと便利そうな「ショッピング機能」ですが、審査があり、条件に満たないと審査は通らないようです。

以下、「ショッピング機能」の導入に必要な条件を紹介します。

まず、「ショッピング機能」は、InstagramとFacebookを連携させる機能ですので、Instagramのアカウント取得はもちろんですが、Facebookのアカウントが必要です。

なぜFacebookアカウントが必要かというと、Facebookに商品を登録し、それをInstagramに流用するというような流れになるからです（念の為、InstagramはFacebookの一部です）。
Facebookの設定作業は主にパソコンを使います。
Facebookのアカウントを既に持っている、または登録後、Facebookページを作成しておきます。
FacebookページはFacebook内でブランドごとに作成することができるビジネス用のページです。（個人のアカウントとは異なります。）
Facebookページについて詳しくはこちら→

「ショッピング機能」をはじめるには以下の必要な条件を満たした上で審査に通らなければいけません。

上記の要件が満たされると、アカウント審査が行われ、製品のタグ付けができるようになります。
審査プロセスは通常数日で終了しますが、アカウントの詳細を審査する必要がある場合はそれ以上かかることがあるとのことです。
アカウントが承認されるとInstagramからお知らせが届き、[設定]から製品のタグ付けをオンにすることができます。

カラーミーショップでは、6月8日（金）に、Instagramの公式機能「ショッピング機能」への対応を開始、商品情報のCSVダウンロード機能を追加しています。
カラーミーショップで商品情報のCSVをダウンロードし、FacebookのビジネスマネージャのカタログにCSVをアップロードできる機能です。
Facebookページの「ショップセクションを追加」や「ビジネスマネージャでカタログを作成」は行わなくてはいけません。

FutureShop2も6月27日に、カラーミーと同様の商品のCSVがダウンロードでき、それをFacebookのビジネスマネージャのカタログにアップロードできる機能が追加されました。

Makeshopは、6月7日にショッピング機能に対応するという予告がありましたが、まだ機能の追加はされていないようです。
今後の展開として、facebookカタログ機能への商品登録がデータフィードで行える機能を開発し、
よりスムーズにご登録が頂ける機能をリリースする予定とのこと。
6月7日のMakeshopの記事です。

ショップサーブ、FC2カート、ワイズカート、イージーマイショップはまだ、ショッピング機能に対応するという発表はされていないようです。

BASEではショッピング機能用のApps「Instagram販売」が用意されていて、設定もFacebookページを作成済みなら「ショップセクションを追加」や「ビジネスマネージャでカタログを作成」する必要がないので比較的簡単に設定できます。
このAppsを利用すると、BASEの管理画面から商品登録や変更を行うだけで、InstagramおよびFacebookページの商品情報も自動的に更新されます。（ただし、同期は1日1回）

カラーミーなどと同様、「ショップセクションを追加」や「ビジネスマネージャでカタログを作成」は行わなくてはいけませんがCSVのダウンロードができるサービスが開始されました。
申し込み後、3〜5営業日でCSVファイルが送付されるようです。
詳しくはこちら→

「Creema インスタショッピングサポート」ととして新機能が開始されています。
どうやらフィードを生成してくれるサービスのようです。
「ショップセクションを追加」や「ビジネスマネージャでカタログを作成」は必要です。
こちら→にフィード作成からの設定が説明されていますが、なかなか骨が折れそうです。

Creemaと同様のサービスのようです。「ショップセクションを追加」や「ビジネスマネージャでカタログを作成」が必要。

「ショッピング機能」について調べてみましたが、最後にけっこう重要なポイントとしてこの機能は今のところPCでは利用できません。
近年、PCから購入する利用者は減り、スマホからの購入が伸びている傾向があります。特に若年層はスマホのの利用率が高いので、「ショッピング機能」のような機能が増えてくることでさらにスマホから購入が増えそうです。
まだPCに重点を置いているネットショップはそろそろスマホからの購入を考えたネットショップ運営を考えたほうが良さそうです。

また、こちらの情報は2018年夏時点のものです。

「ショッピング機能」未対応のネットショップサービスも随時対応・アップデートされると思いますので、それぞれの最新情報をご確認ください。